La fameuse suite d'essais de John Berger, Ways of seeing, a été traduit en français en 1976 (drôle de changement de titre). Ce petit livre, édité chez Penguin Books en 1972, fait suite à une série d'émissions télévisuelles du même nom (cf. ci-dessous).

Il y a un an, dans le premier opus de Back Cover, Peter Bil'ak prenait le soin de nous rappeler à cette lecture fondamentale — un article au demeurant excessivement simplificateur même s'il relève bien l'intelligence de la conception. Il faut savoir que ce livre a été très marquant pour une génération d'artistes (et de graphistes) ; il fût aussi, par exemple, une lecture obligatoire pendant plusieurs années aux Arts déco.
Contrairement à Bil'ak je ne me risquerai pas à tenter une explication du livre, je vous ai simplement scanné l'essai qui porte sur la publicité mais vous invite à consulter l'ensemble des sept essais — dont trois ne sont composés que d'images, censés soulever «autant de questions que les essais verbaux».
À noter également que le livre a été composé à dix mains, co-signés par John Berger, Sven Blomberg (artiste collagiste), Chris Fox (critique), Michael Dibb (producteur à la BBC) et Richard Hollis (graphiste).

Ce livre n'est malheureusement plus édité en français mais vous pouvez sans doute le trouver au détour d'une bibliothèque ou d'un ami quinquagénaire, à moins que vous vous procuriez sa version anglaise — toujours chez Penguin.

Le premier essai traite de ce qu'est, au XXe siècle, notre rapport à l'œuvre d'art — en reprenant explicitement les idées de Walter Benjamin énoncées dans L'Œuvre d'art à l'époque de sa reproductibilité technique (1935). Le troisième décortique la présence picturale des femmes. Le cinquième traite de la peinture à l'huile à travers notamment les sujets qu'elle a pu représenter.
Et le septième et dernier essai de Voir le voir à télécharger :

Voir-le-voir-Essai7.pdf

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Ways of seeing, diffusé sur la BBC en 1972

Premier épisode :









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Deuxième épisode (la femme) :









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Troisième épisode (la peinture à l'huile) :









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Quatrième épisode (la publicité) :









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